“双十一”消费火爆 内需潜力加快释放

“双十一”消费火爆 内需潜力加快释放 字体： 小 中 大 分享到： “双十一”消费火爆 内需潜力加快释放 2021-11-12 07:48:24 来源：经济参考报

11月11日凌晨，Suning发布的“双十一”消费数据显示，11月11日前30分钟，Suning中高端家电销售额同比增长43%，智能家居装修同比增长88%。截至11日零点45分，天猫平台上，411个中小品牌销售额突破1000万，40个品牌成交额过亿元...一年一度的“双十一”再次点燃了消费热情，凸显了中国内需市场旺盛的活力。高端、绿色消费等亮点频频出现，反映出消费结构不断升级的趋势。

《经济参考报》记者获悉，在进一步促进新消费、推动绿色低碳产品消费升级、扩大农村消费等方面，相关部门仍在密集部署。分析人士认为，随着一系列政策的加速实施，巨大的内需市场潜力将进一步释放。

高端消费、绿色消费频频凸显。

“销量很疯狂！还来不及庆祝，公司团队就赶来紧急调货。今年天猫“双十一”预售开始不到2小时，销量达到100万件。预售金额近1.3亿元，比去年同期多10倍。”联合创始人沈东来惊叹不已。原设计师包品牌谷亮吉吉的销量也超出了其创始人谷亮的预期。“今年天猫双十一预计整体销售7万包，是去年的3倍。”

当“双十一”进入第十三个年头，火爆的消费场景依旧。不同的是，消费升级的趋势更加突出，农村市场的消费潜力也在不断释放。

高端消费方面，数码产品和智能产品更受欢迎。在JD.COM平台上，电脑数码成交额再创新高，仅10日晚8点至11日0点之间，电子教育类目成交额增长100%，4K投影机成交额增长120%。11前30分钟，Suning中高端家电销售同比增长43%，智能家装销售同比增长88%，智能马桶盖销售同比增长690%。

绿色消费也大幅增加。“双十一”消费季第一周，Suning门店节能冰箱销量增长67%，新能效空销量增长89%，手机一站式以旧换新同比增长186%。天猫“双十一”在上线后9小时内售出超过12万件绿色家电，新能源汽车销量增长明显。

农村市场消费潜力不断释放。来自JD.COM农村市场的新增用户占比超过77%，其中，县乡消费结构中，家用电器、药品、家具占比快速提升，洗碗机、冲牙器、扫地机器人成交额同比增长2-3倍，智能家电、家具同比增长5-10倍。

在电商直播等新模式的带动下，国内很多产品都实现了强劲增长。淘宝直播数据显示，今年“双十一”，184个老字号品牌开始直播，第一波正式上架。菜百珠宝、三枪内衣、胡庆余堂等11个老字号品牌直播间成交额突破百万，其中菜百成为老字号中第一个“千万直播间”。此外，“双11，Tik Tok好物节”推出数万场重点直播，帮助优质国货和农产品触达消费者。

苏宁金融研究院高级研究员傅毅夫对《经济参考报》记者表示，“双十一”的新趋势本质上仍然是居民消费升级的体现，绿色消费、智慧消费、品质消费、高端消费、体验式场景消费都体现了人们对消费升级的诉求，不仅包括商品和服务本身的品质，也包括对消费体验的重视，以及消费观念的转变。

消费促进措施继续加码。

分析人士指出，促销季的一系列消费亮点反映了中国消费市场的巨大潜力和韧性，有许多新的增长点可以挖掘。但是目前消费的回升还不稳定、不平衡，需要加强政策来保持消费的稳定。

商务部表示，为抓住岁末年初等旺季有利时机，将重点做好三方面工作:一是推动出台进一步促进消费措施，提升传统消费水平，加大力度稳定大额消费重点消费，加快发展新消费；二是促进城市消费，培育建设国际消费中心城市，推进步行街、商圈建设。三是扩大农村消费，加快县域商业体系建设，推动企业供应链、物流配送、商品和服务下沉。

新消费作为消费市场的重要增长点，也将迎来多重扶持措施。商务部明确，下一步，要支持传统商业企业加快数字化、智能化转型，鼓励发展智慧门店、非接触配送等新型商业模式。推动直播电商和社交电商健康持续发展，实施生活服务数字化赋能。

此外，在推动绿色低碳产品消费升级方面，工信部等四部门近日发文，明确建立电子商务平台绿色低碳产品销售激励约束机制，扩大新能源汽车、光伏光热产品、绿色消费电器电子产品等消费。

激发强劲的内需势头

政策利好有望进一步刺激消费市场潜力的释放，巩固消费的积极势头。商务部研究院流通与消费研究所副所长关立新对《经济参考报》记者表示，2021年，尽管我国出现多源多点疫情，居民出行相应减少，但消费市场持续回暖趋势没有改变，消费贡献、规模和结构稳步提升，显示出我国消费市场强大的韧性和活力。

值得注意的是，市场供给和消费升级需求有望在相互促进中形成良性循环。傅毅夫分析，在消费升级的压力下，“品质革命”有望进一步加速和推动产业端的全方位升级，包括产品研发、创意设计、性能控制、产品包装和营销。同时，本土品牌将快速追赶，更加注重产品质量和价值创造，不断提高产品附加值和竞争力，有望在抢占未来市场和行业竞争制高点方面大放异彩。

关立新表示，在这些积极因素的推动下，随着疫情得到有效控制，居民收入稳步增长，市场供应日益丰富，消费平台载体不断完善，消费信心不断增强，消费促进活动和政策效应叠加，我国消费市场活力将进一步凸显。

展望2021年消费市场，商务部消费促进司副司长王斌指出，10月份乃至整个四季度消费将继续稳步回升。“预计全年社会福利总额有望达到44万亿元，比2020年增长12.5%左右，比2019年增长8%左右。”王斌说。

“这也预示着全年社零总量有望再创新高，巨大的国内市场优势将加速形成新的发展格局。”关立新说。(记者郭谦、王文博、班隽隽)

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