文旅观察|百余家知名景区票价减免，山东旅游市场明显回暖

原标题:文旅观察|百余知名景区降低票价，山东旅游市场明显回暖。

记者李睿实习生李京

6月，山东的游客终于松了一口气。继跨省团旅游回暖后，旅游市场回暖步伐再度加快。为提振文珍旅游消费，山东省发布“大招”:6月1日至9月30日，除周末和法定节假日外，137家国有A级旅游景区首门票价格降幅不低于50%。记者就门票降价的效果以及降价后如何促进二次消费进行了调查。

超出预期的“反弹”

为拉动旅游消费，扩大市场有效需求，近日，山东省发改委会同省文化和旅游厅、省财政厅印发《关于实施国有景区门票优惠的通知》，规定自2022年6月1日至9月30日，除周末和法定节假日外，对全省137家国有A级景区首次门票价格降低不低于50%。

37个景区中，有泰山、曲阜三孔、崂山、台儿庄古城等5A级景区，也有千佛山、青岛海底世界、圆山国家森林公园等4A级景区，一直是山东旅游景点的“流承”。根据Qunar.com的数据，今年端午小长假期间，山东人仍以省内旅游为主，省内游客占85%以上。按照政策，周末、端午等法定节假日没有优惠门票，但仍有不少景区选择让利于民，将降价进行到底。

6月起，在“限量、预约、错峰”的要求下，曲阜三孔景区实行免票政策。游客可以通过微信官方账号或在线售票平台预约进入景区，这一政策也在端午假期得到了延续。

“前段时间，景区平日游客有几百人。但随着疫情的平稳，今年端午节的人数比平日呈线性增长，节假日单日预约人数可达13000人以上。”统计显示，端午小长假期间，三孔景区免费接待游客超过6.7万人次。景区工作人员表示，得益于疫情防控的阶段性胜利和免票政策的出台，游客数量明显超出预期。“与去年端午节相比，游客增加了70%；相比疫情前的2019年端午节，流量也增长了17%。可见‘免票’的激励作用是非常大的。”

工作人员还介绍，今年三孔景区端午期间，以省内和本地游客为主。“虽然恢复了跨省游，但是表现一般。以我们景区为例。过去占很大比重的省外游客，今年基本没有恢复过来。”为了做好安保服务，节假日期间，三孔景区一线工作人员全部上班。“6月份以来，旅游市场明显感受到了复苏，但长线旅游复苏缓慢，可能还是后劲不足。”

济南九顶塔中国民俗欢乐园作为老牌民营景区，并不在门票降价名单中，但景区已经主动推出门票五折优惠。这位负责人告诉记者，以往端午节是全年中比较平庸的节日，但今年，游客的热情让他们大吃一惊。“以往端午出游人数和普通周末差不多，今年增加了40%。”

该负责人分析，人们的出游需求一直存在，门票优惠政策进一步刺激了人们的需求。“今年年初疫情反弹，很多人整个春天甚至五一假期都无法出行。这个端午终于放开了，市民出行意愿强烈，明显感觉客流增加了不少。”值得一提的是，如今九顶塔景区的游客大多通过Tik Tok、团购等网络平台购买门票。“网上订票比去年同期增长了两倍”，这也反映了人们旅游消费的新变化。

“门票依赖”减少

减免门票不仅带来了客流，也在一定程度上倒逼了文创、演艺等旅游二次元消费产品的发展。为了摆脱“门票经济”的依赖，景区正在加速探索多元化的收入渠道。

红济南生态文化旅游区原本是一个秋天有红叶之称的景区，夏天是旅游淡季，但今年6月游客数量比去年同期增长了20%。景区工作人员在接受采访时表示，为了吸引游客，目前景区门票已经减半，门票收入下降了一点。但是随着更多游客的到来，二次消费已经可以弥补这个损失了。“比如住宿、餐饮，还有丛林急速滑、彩虹滑等娱乐项目，销量都不错。”

与此同时，“B&B热”也席卷了许多景点。B&B在洪谷野的负责人告诉记者，今年游客对B&B的需求明显增加，“B&B基本每个周末都会被预订一空”。九顶塔景区的工作人员也有同感:“与去年端午节相比，民宿需求增加了一倍多。今年的景点提前两天就订满了。”

三孔景区在文创产品上下足了功夫。以文创冰淇淋为例。三孔景区大成殿的冰淇淋与历史建筑融为一体。冰淇淋完全还原了建筑，造型非常漂亮，很受游客欢迎。黄色的“诗礼银杏味”冰淇淋，造型取自夫子庙的诗堂，内含孔子教育儿子孔鲤学诗学礼的典故。今年三孔景区新推出“论语”冰淇淋，竹简上刻着“有朋自远方来，不亦乐乎”的字样。这些文创冰淇淋承载了景区的审美和文化，不仅带动了文化旅游的消费，也让三孔文化走进了游客的心里。

随着“高考热”的到来，许多游客借端午假期的机会，在夫子庙大成殿前祈祷成为第一名。“端午假期三孔景区游客以家庭游客为主，年龄大多在30岁至40岁之间。”工作人员介绍，6月初并不是三孔景区的旺季，高考后的寒暑假会吸引更多的家庭游客。“成人礼、拜师礼、景区游学等常规项目都没有恢复。我相信，随着疫情防控形势的不断好转，旅游市场将进一步回暖，我们的产品供应将越来越丰富。”

近年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动，促进旅游业复苏。2020年8月，湖北宣布全省A级旅游景区免票至年底。去年10月，河南开展为期一个月的景区门票减免活动，432家A级景区免门票。从去年12月到今年3月31日，甘肃敦煌莫高窟、天水麦积山石窟等7处世界文化遗产实行门票半价。今年6月6日至6月30日，江西省庐山风景区将对所有海内外游客实行免费入场政策。今年2月16日至3月31日，河南省226个景区首张门票对游客免费。除了实行门票减免政策，山东还在6月启动了文化旅游惠民消费季，分批发放使用范围更广的文化旅游消费券。

推动景区门票降价，有利于提高景区知名度，增强消费者信心，促进旅游市场恢复和景区长远发展。希望各景区在门票降价、打折的基础上，进一步提高服务质量，以适应新的市场需求，更好地满足人民群众对高品质旅游消费的需求。返回搜狐查看更多。

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