原创 扎克伯格的元宇宙：虚拟的青春、现实的百万就业

原标题:扎克伯格的元宇宙:虚拟青年，现实百万就业

文字|张书乐(人民日报网、人民邮电专栏作家，互联网和游戏行业观察者)

随着脸书更名为meta(考虑到阅读习惯，下文仍称其为脸书)，投资者对Meta宇宙未来的样子越来越好奇。

但是脸书似乎不能指望遥远的元宇宙来拯救它。

当地时间12月9日，Meta宣布其VR世界“地平线世界”正式向美国和加拿大18岁以上的成年用户开放，这是Meta目前最具体的Meta宇宙产品。

在Horizon Worlds中，Oculus虚拟现实耳机用户可以创建一个没有腿的头像，在虚拟世界中漫游。

在那里，他们可以与其他用户的头像互动，甚至一起玩游戏。

然而，在扎克伯格和脸书面前，竞争对手们在公众面前远不熟悉。

最典型的例子就是短视频应用的强攻击。

Sensor Tower发布的最新数据显示，2021年10月，TikTok抖音及其海外版下载量已超过5700万。

这个数字推动了脸书的“家庭水桶”社交产品(包括Instagram、脸书、WhatsApp和Messenger)，在全球热门移动应用下载量排行榜中排名第一。

为了保持全球社会霸主的地位，脸书一直想尽一切办法“栽跟头”，只为打压抖音的增长势头。

据媒体报道，扎克伯格曾多次向当地监管部门投诉，表明抖音存在各种不安全漏洞和数据泄露。

不仅如此，脸书还复制了类似抖音的短视频游戏和功能，等待机会抢占市场。

2018年11月，脸书推出了类似抖音的标杆产品Lasso。这款短视频产品在界面和功能上几乎与抖音相似。

2019年11月，脸书子公司Instagram推出了短视频产品Reels，该产品与抖音也有很多相似之处。

但是Lasso和Reels都比不上抖音，后者在短视频赛道上俘获了无数年轻用户的心，这无疑让社交巨头脸书倍感挫败。

超宇宙已经成为脸书的生命线。真的有用吗？

对此，商学院记者沈与疏勒进行了一些交流，认为原创:

脸书老了。它现在最想要的是重获青春。

但元宇宙不是药剂，但可能是毒药。

数据不会说谎。

财务报告显示，今年第三季度，脸书用户增速同比增长6.2%，远低于去年同期的11.8%。

据彭博新闻报道，美国青少年现在花在脸书的时间越来越少，同比下降16%。

虽然脸书用户总数多年来一直在增长。

然而，在美国的主要年轻用户中，使用脸书的许多指标和比例正在下降。

这恰恰说明脸书已经老了，已经带着核心用户步入中年。

作为一个综合性的社交平台，脸书的核心玩法基本固定，用户的需求和选择也形成惯性，很难与开放度和用户参与度更高的短视频平台竞争。

当然，每一个平台或模式，在形成自己的公式和用户习惯(期待)时，必然会受到下一代平台游戏性的冲击。

因此，要整合和复制功能，其实在船上很难掉头。

脸书在短视频上的抄袭可以被视为伤害了人们。

然而，伤害人可以阻挡简单的创新，但不能扼杀颠覆性的创新。

类似的案例还有很多。

例如，微博曾经在中国建立了第二个节拍，但最终在公式下被更活跃的Tik Tok打败了，这是一样的。

攻击元宇宙会是奇迹吗？

愚蠢的是，光靠改名显然不可能赢得年轻用户的青睐。

核心还是在定位上面。

由于核心用户年龄的增长，其品牌形象已经从年轻走向中年。

这是每个社交平台不可避免的问题。

也不是靠增加年轻人喜欢的时髦插件，或者逐步微调基础和定位就能解决的。

尤其是面对下一代冲击全新定位的新生态社交应用。

因此，这次改名并攻击元宇宙的关键在于，脸书能否调和与它一起成长的核心用户和年轻一代的新用户之间的需求。

只有大踏步调整定位，不被迷惑，品牌才能重获青春。

但这种风险是如此之大，它可以随时将药水变成毒药，并使整个脸书“内分泌失调”。

在这方面，扎克伯格也在不断梦想着元宇宙的平台。

然而，他不只是在PPT上画饼。

相反，他正在改变自己的名字，攻击元宇宙，试图在当前的市场上制造一个真实而不是虚拟的冲击波。

落地点不是技术，而是就业。

“我们希望在未来10年，元宇宙将惠及数十亿人，承载数千亿美元的数字商业，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”

扎克伯格这番话的背后，其实是在用元宇宙的视角，为更多生活压力迫在眉睫的人提供希望。

事实上，脸书已经行动了很多年，相比之下，许多同行主张攻击元宇宙，但没有实际行动或技术积累。

2014年，脸书斥资20亿美元收购了Oculus。此次收购的完成，可以看作是脸书进入虚拟世界的关键第一步。

此后，脸书先后收购了多家VR/AR公司。

据不完全统计，自2014年以来，脸书在包括计算机视觉、人脸识别、眼动跟踪、人工智能、AR/VR等技术领域累计投资并购超过15次。

通过多年的投资收购和自主研发体系，脸书现已在VR/AR等关键技术方面走在行业前列。

不久前，也有报道称，Faceboo正在考虑在全球开设实体店。

根据项目和公司文件，这些商店将用于向人们介绍公司现实实验室部门制造的设备，如虚拟现实，最后是增强现实眼镜。

随后，脸书发言人在一份声明中表示，该公司无法确认任何门店计划。

但无论从哪个角度来看，脸书通过攻击元宇宙创造了数百万个工作岗位都是事实。

然而，仅仅依靠技术和平台让靴子登陆真正的元宇宙仍然是不够的。

技术不是问题，游戏是存量，但概念问题需要脸书正视。

特别是，元宇宙应该是一个多么有趣的灵魂，而不是一个没有灵魂的包罗万象的游乐园。

这将是脸书当前元宇宙的最大缺陷。回搜狐多看看。

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