玩转百亿文创酒市场“酒祖杜康”正在觉醒

原标题:玩转亿文创酒市场“酒祖杜康”正在觉醒

杜康做文创产品的意图是什么？

“如何解决你的后顾之忧，只有杜康。”杜康是一个人的名字，一个地名，一个酒名，是中国酒文化的传承符号。

近年来，为进一步提振杜康品牌价值，洛阳杜康控股公司主品牌杜康先后推出了洛阳牡丹、云剑仙、郑州印象、开封印象等系列文化创意纪念酒。，传播酒祖文化，助力河南酒振兴。

在饮品领域，文创纪念酒并不少见。

白酒行业的“王者”茅台推出了数十款纪念酒，或纪念特殊历史事件、名人或传统文化，吸引人们争相收藏。公司推出的人气文创酒——浓香型“老板”五粮液也掀起了收藏行业。

为什么名酒公司热衷于开发文创纪念酒？一方面，纪念酒具有一定的收藏价值，其高溢价、高稀缺性、高收藏价值赢得了酒商、收藏家和消费者的青睐。另一方面，纪念酒是文化产品的结晶，有助于提升品牌价值。有业内人士预测，包括文创酒在内的花式酒市场规模已达数百亿。

亿文创酒市场也是洛阳杜康的重点区域。

在今年第39届中国洛阳牡丹文化节上，酒祖杜康与“花王”重婚，融入牡丹、龙门石窟、白马寺等洛阳标志性元素，打造洛阳牡丹文化节纪念酒。中秋将至之际，洛阳杜康将中秋佳节与中国现代科技创意和登月飞天理念相结合，推出杜康酒祖“云剑仙”登月纪念献礼酒，以此致敬中国航天，祝福阖家团圆。以古都人文历史为元素，结合民族风格和现代现实打造的“郑州印象”和“开封印象”，意在用一瓶美酒定格一座城市的发展印记...

杜康的每一款文创纪念酒都完美融合了相应的文化、历史等元素，并辅以精美的礼盒包装。它是一件不可多得的艺术品，具有良好的颜值和文化。在品质上，酒祖杜康汲取古泉宣武之水，栽培桑仙泥古窖千年空，传承古法酿造，经岁月锤炼，酒体珍贵，风味极佳。

此外，每款文创纪念酒限量发售，市场上“洛阳牡丹”仅1万套，全球规模“云剑仙”8150套，“郑州印象”仅1万盒...稀缺而高贵，它具有极大的收藏价值。

所以洛阳杜康推出的每一款文创纪念酒，都受到了经销商和消费者的追捧。

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，纪念酒的推出是企业提升品牌价值的一种方式。

近年来，洛阳杜康在布局常规产品矩阵的同时，凭借杜康深厚的文化底蕴，先后打造了洛阳牡丹、云剑仙、郑州印象、开封印象等众多纪念性、个性化的文化创意产品，形成了强大的文化创意纪念酒产品矩阵，显著提升了杜康的品牌影响力。

“开发文创产品的初衷，不仅能有效提振杜康的品牌价值，还能回馈长期支持杜康、与杜康同甘共苦的合作伙伴。”洛阳控股销售公司总经理肖说。

从品牌传承来看，杜康酒以杜康命名，是我国历史文化名酒。从杜康的“第一酒”到曹操的“解忧，唯杜康”，其品牌基因延续了几千年，并影响至今。

在业内人士看来，文化创意产品的布局是洛阳杜康“强势品牌”战略的有效举措，是实现“杜康”品牌力觉醒的着力点，也是复兴“酒祖文化”的关键。

一系列文创纪念酒围绕杜康品牌的高度和深度形成核心符号，同时强化消费者对杜康市场识别能力和表现价值的认知和记忆。

同时，洛阳杜康持续加强品牌建设，通过增加品牌体量，强化了杜康的品牌影响力和价值感。如多次举行祭台仪式，传承祭酒始祖杜康的精神，传达杜康最初的酿酒意图，展现中国酒文化的独特内涵和精神特质；命名中国洛阳牡丹文化节开幕式，在黄帝故里新郑赞助祭祖仪式，体现了杜康的社会责任感，巩固了“中国文化名酒”领军人物的品牌形象。

沉睡的杜康品牌正在觉醒！可以预见，在洛阳杜康的不懈努力下，葡萄酒鼻祖杜康的品牌影响力将不断加强，河南葡萄酒将重新焕发生机。

(图片由杜康授权)回搜狐看更多。

负责编辑: