gmv是什么意思？电商直播带货中的gmv是什么意思？

展全思梦 2026-01-16 08:59:59

gmv是什么意思？电商直播带货中的gmv是什么意思？

　　gmv是什么意思?电商直播带货中的gmv是什么意思?

　　GMV只是一些电商平台常用的名字，比如淘宝、JD.COM、天猫等知名电商。GMV经常用来代表网站的交易金额，主要包括支付金额和未支付金额。

　　电子商务平台给出的计算指标是：GMV=销售+取消订单+拒绝订单+退货订单。

　　2020是直播电商野蛮成长的一年。

　　今晚(2月2日)，阿里发布的最新业绩显示，2020年淘宝直播GMV超过4000亿;

　　不久前，快手更新的招股说明书显示，2020年前11个月，快手电子商务GMV为3326亿元;

　　字节跳动没有披露数据，但2020年业内传言字节电商GMV目标不低于1200亿。

　　三大平台共同支撑了近万亿的新电商经济体。

　　GMV指标背后的隐患。

　　也许有些人会认为，对于GMV的粉饰，在中国实体经济低迷、出口不振的大背景下，其统计与公开已变得越来越毫无意义。看起来高速增长的GMV数据背后，隐藏着大量的虚假交易，以及商家促销手段不规范、商品缺陷和一味追求销售而忽略了消费者体验。

　　实际上，从国家统计局公布的数据来看，国内网上零售10亿成交额与三大电商平台年度GMV之和相当，网上零售在线渗透率为20.7%。也就是说，GMV含有水分，电子商务的实际规模被高估，换句话说，电子商务的渗透率并不高。可预见，国内巨大的零售市场仍能支撑电子商务巨头的发展。而且另外一个企业，美团点评所做的，就是把当地的生活搬到网上，这种非实物商品在线零售，与电子商务的正面冲突很小。

　　因此说，虽然GMV的虚高会导致资本市场对企业的高估，造成虚假繁荣，但也说明企业还有很大的上升空间，短期内不用担心会遇到天花板，后来进入的玩家也有市场可争夺。

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