平台经济将与实体经济深度融合

平台经济将与实体经济深度融合 字体： 小 中 大 分享到： 平台经济将与实体经济深度融合 2022-01-05 09:06:26 来源：经济日报

近日，河北省迁安市某瓜菜种植基地，农民利用直播推广西红柿。近年来，河北省迁安市鼓励农民依托互联网在网上销售农产品，同时开展相关培训活动，提升农民网上销售能力。新华社记者俞渝摄

“十四五”规划和2035年远景目标纲要中“加快数字化发展，建设数字中国”一章提出“促进共享经济和平台经济健康发展”。

过去的2021年，流量见顶，增长放缓，监管收紧，反垄断...平台经济转移进入发展成熟阶段，流量红利和商业模式红利效应减弱。展望2022年，高质量发展、互联互通、社会责任将成为平台经济发展的关键词。

业界普遍认为，平台经济空未来的增长将转向更加坚实的价值创造，与实体经济深度融合，发挥数字化优势赋能传统产业，提高生产效率，降低全社会流通成本，这是平台经济在规范发展中再次腾飞，构建全新国家竞争优势的必由之路。

推动高质量发展

过去一段时间，各大互联网平台公司陆续发布了2021年三季报。腾讯第三季度营收增速降至2004年上市以来的最低水平。阿里巴巴、JD.COM和拼多多的营收和净利润增速也出现了不同程度的下滑。裁员、减福利、不烧钱，成了很多企业打出的“组合拳”。

2021年以来，有关部门密集出台了一系列新的监管措施，尤其是在互联网和校外培训领域的整治。在防止资本无序扩张、反垄断、数据安全和隐私保护的监管要求下，互联网行业告别了野蛮生长阶段。

同时，平台经济也触及流量天花板。截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%，形成了全球最大、最具活力的数字社会。人口红利的逐渐消失，对互联网公司来说可谓釜底抽薪。

强监管下，“痛苦”在所难免，但机会更多。展望2022年，平台企业更加强调发展质量。不久前，阿里巴巴宣布主动调整营收预期，以便大刀阔斧地投资未来，打开新的空发展空间。阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇表示:“阿里巴巴继续坚定投资内需、全球化和云计算三大战略，为阿里巴巴集团的长期可持续发展奠定坚实基础。”

面向未来，互联网企业必须跳出流量红海之争，积极寻求新的发展方式，不断提升创新R&D能力，开启“第二条增长曲线”。“平台经济未来的发展趋势会不一样，行业内的分化会很明显。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林认为，平台经济前期靠平台流量带动增长，后期靠效率。未来是一个全新的平台发展期，将为经济提供新的增长动力。

互联与活力

谋求高质量发展，“网络孤岛”必须打破。此前，互联网的两大全国性应用已经被隔离了很长时间。淘宝购物不能用微信支付，微信也不能共享淘宝链接，只能共享淘宝密码。从2021年下半年开始，在互联网上打破彼此孤立的呼声越来越高。

工业和信息化部于2021年7月开展了为期6个月的互联网行业专项整治活动。屏蔽网站链接也是此次整治行动的一个重点。2021年9月初，工业和信息化部信息通信管理局组织召开了“屏蔽网站链接行政指导会”，要求各平台在9月17日按标准解封网站链接。

在国家政策支持和转型发展的大背景下，互联互通成为新型基础设施实现公平、便利、普惠的重要抓手。中国金融学会副会长兼秘书长康佳表示，用户将受益于找到可行的方法来消除障碍:消费者可以最大限度地上传各种个人信息，并在不同平台之间切换，方便地使用不同的服务；小微企业可以整合自己在不同平台上的资源，进行整体商业规划，降本增效。

目前，平台之间的壁垒正在逐渐被打开，但疏通网站链接只是解决互联互通问题的第一步，还有很长的路要走。2021年12月，Aauto快消与美团宣布互联互通战略合作。基于Aauto Quicker开放平台，双方将开放内容场景营销、线上交易、线下演出服务等能力，共同为用户打造“一站式”完整消费链路。双方的互联互通将为本地生活行业带来更广阔的想象空空间和市场增量，有助于实现平台、用户、专家、商家和商业生态的共赢良性循环。

在日前举行的2021百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈啸表示，互联不应该仅仅是平台信息和内容的互联，更应该是技术和生态的互联。只有这样，才能真正增强互联网的创新活力，进而推动整个行业和公众生活的升级。

互联互通将把封闭的“流动池”变成活跃的河流。沈啸表示，互联互通将是整个移动互联网面向下一个十年的重大机遇。互联互通会让互联网回到早期的开放状态，而互联互通会让互联网企业、互联网企业、传统企业真正协同工作，互通所需商品、技术赋能、生态支持，共同分享数字化、智能化的技术红利，带来更多的乘数效应，把整个蛋糕做大。

履行社会责任。

一个小小的手机屏幕，彻底改变了荣格卓姆的命运。这个稻城藏族姑娘，18岁之前没去过县城，如今凭借Aauto快人快手短视频平台，成为当地知名的致富带头人。

由Aauto Quicker发起的“幸福乡村领袖计划”是国内首个专注于乡村创业者的互联网企业社会责任项目，现已发展成为国内首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器。数据显示，2021年1月至10月，超过4.2亿份农产品订单通过Aauto faster的直播电子商务从农村地区发送到全国各地。在过去的三年里，每年都有超过2000万人在自动驾驶汽车上获得收入，其中许多人来自偏远地区。

Aauto Quicker创始人兼董事长苏华表示，互联网发展至今，短视频直播平台正在与实体经济和各行各业深度融合，一方面提高了线上公共文化服务供给的普惠性和便捷性；另一方面，催生了新的业态和模式，促进了传统产业的转型升级，带来了更大的经济潜力和社会价值产生。

在2021世界互联网大会上，张勇代表阿里巴巴宣布围绕社会责任制定两大新战略——ESG(环境、社会和公司治理)和助力共同繁荣。张勇说:“平台经济的最大价值在于实现他人的同时自身的健康成长。只有更加包容，更加公平，更加规范，更加包容，让更多的人，更多的中小企业参与进来，平台经济才会真正持续的发展好。”

推动高质量发展，平台企业必须履行社会责任。腾讯董事会主席兼首席执行官马认为，传统行业在数字化升级过程中，会带来价值链重构，一旦失控，资本和新的商业模式可能会对原有业态的从业者造成冲击。互联网企业，尤其是平台企业，要秉持科技向善的理念，践行技术伦理规则，把发展放在安全底线之上。

沈啸表示，中小企业要想搭上数字化的快车，除了国家的支持和自身的努力，还需要掌握数字化、智能化领先技术的互联网企业的“师徒带”。通过帮助中小企业练就数字化、智能化的基本功，锻造高质量发展的独特技能，最终形成大企业顶天立地、小企业铺天盖地、大中小微企业共同发展的数字化、智能化生态。(记者王祎晨)

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