甜宠剧风靡，如何杜绝“工业糖”？

甜宠剧风靡，如何杜绝“工业糖”？ 字体： 小 中 大 分享到： 甜宠剧风靡，如何杜绝“工业糖”？ 2021-10-18 09:10:25 来源：新京报

在《我变成你的那一天》中，男女主角互换性别后，发生了很多有趣的事情。

《你是我的荣耀》由杨洋和迪丽热巴主演，得到了观众的认可。

近几年没有狗血虐，俊男美女不断撒糖的甜宠剧不断增加，其中《亲爱的，爱，到我们温暖的小时光，我只喜欢你》等爆款剧频频出现。2021年，爱奇艺、优酷相继推出《爱情剧场》、《最爱剧场》，暑期档播出十余部甜宠剧...毫无疑问，这类题材正在进入“低风险、高回报、批量生产”，逐步扩大其不可逆转的市场优势。

然而，虽然今年的剧《我变成你的那一天》(豆瓣评分7.6)、《你是我的荣耀》(豆瓣评分6.9)、《月夜变奏曲》(豆瓣评分6.8)都在杀出重围，但实际上很多甜宠剧都迷失在了“糖”的海洋里，甚至与往年相比，有些作品都是断崖式的。“撒糖”正在像“虐恋”一样落入套路场，快餐式的“工业糖”已经不能轻易满足生活在现实中的年轻人。当“甜”已经不能单纯支撑甜宠剧，甜宠剧的未来会怎样？

频繁的“工业糖”和大数据制糖

回到2017年，《杉杉来了》、《爱情O2O》、《致我们单纯的小美人》等剧成为播放量数十亿的“黑马”。这种不需要大成本投入的甜宠作品，使得平台的要求开始明显偏高。伊恩的数据显示，2018年甜宠网剧38部，2019年63部，同比增长65%。2020年将是95，再次增长49%。

甜剧供不应求，催着不同水平的编剧纷纷入局。为了降低风险，提高速度，大部分人选择按照以往成功的创作方式进行量产。"发展速度快，同质化和常规化不可避免."叶晓楠坦言。在做甜宠剧编剧之前，叶晓楠也经历过很多话剧、古装剧、喜剧。她曾经认为，甜蜜的宠物主题会更容易，“甜蜜”就可以了。其实《工业糖》最初是甜宠剧和甜宠剧观众之间的一种供求关系产生的。但实际上，固定的“甜”的写法加速了编剧的创新。无论故事背景、职场设定、核心主题是什么，霸道高冷的总裁、可怜傻傻的白甜，大都是标配。男女交往时，一定会有一些暧昧的肢体接触，不限于“敲墙”、“敲床”、“敲沙发”，各种“敲”...

导演王艳也看过所谓的“大数据”甜宠剧本，即剧中很多情节和发生的时间都是通过对观众喜好的调查结果设计的。比如男女主角必须在第一集相遇；两个人肯定会有些摩擦，会介入对方的生活；前几集，肯定有吻戏；至少第八集会有冲突，几集之内就解决了。王艳花了一些时间来适应为观众定制的“赠送糖果”。“创作者更愿意跟随故事的发展。我想这个故事发展到哪里，他们之间一定有一个合理的过程。”

在编剧李林看来，很多人觉得甜宠剧“好写”，但随着观众的成熟，编剧还没来得及翻过来抖四下就扔出一个包袱，等对方清楚了，就会觉得像嚼蜡，没兴趣了。“(对于编剧来说)很多问题在于如何在此基础上预测观众的预测，并试图反套路创作。这是我们在创作时不断挑战自己的地方。”

观众不再爱“无脑甜”

今年，电视剧《你笑起来真美》引起热议。这部以电竞为故事背景，以电竞选手为主角的甜宠剧，除了“撒糖”，还有很多专业漏洞。比如它展示的电竞对战，就不完全符合真实的5V5形式。在接受媒体采访时，剧方回应称，考虑到普通观众的接受程度，在一些具体的(电竞)细节上，更倾向于普通观众能够理解的形式。但该剧还是步入了三分俱乐部，成为了近年来口碑不大的甜宠剧。

媒体人立方(化名)认为，《你笑起来真美》证明观众终于不再“无脑”地沉浸在“甜宠”营造的梦幻童话中，而是真正用现实主义审视其合理性。“这是一个非常好的趋势。以前我们常常因为‘甜’而忽略了真实故事的展现和追求，有些男主角富得无法想象，女主角又‘傻又甜’忽略了逻辑。同样，我们也不能为了合理化‘糖’，而仅仅发明生活或职场。”据Cub说，甜宠剧已经停播很久了，《霸道总裁爱上我》只会让年轻人陷入不切实际的幻想，而不是树立美好的想法。

叶晓楠也观察了近两年甜宠剧的大众审美变化。从最基础的“工业糖”和“敲CP”就能让观众满意。现在的剧除了整齐之外，还应该加入一些新的元素，比如职场、轻喜剧等，适当做一些这些“糖”之外的元素，来抓住观众的眼球。

甜宠进入“生命流”

“工业糖”不容易敲，观众审美提升，让甜宠剧创作迅速进入“大浪淘沙”。《糖海》中有哪些甜宠剧元素可以恰到好处的满足观众？

平衡感和真实感是业内人士达成的共识。爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理、郑起工作室负责人杨贝以“爱剧场”的《我成为你的那一天》为成功范例。《月夜变奏曲》创作之初的定位是生活流的甜剧，男女主角分别是大神作家和出版社的菜鸟编辑。职场思维逻辑抛弃了过去所谓“霸道总裁”的设定，都生活在普通城市，过着上班族的生活。况且他们的甜蜜是建立在生活细节上的，比如遛狗，搬家，斗嘴，上下班，工作受挫等等。“这部剧虽然也有做梦的功能，但是里面的生活离观众并不远。两个人的童话爱情故事和现实世界衔接得很好，是我们认为甜宠剧应该‘恰到好处’的状态。”

《我成为你的那一天》采用了男女主角互换身体的设定，其实是老梗了。但在杨贝看来，其成功的经验其实更多在于“甜蜜”的充分表达，即男女主人公除了因性别交换而产生的一系列可想而知的生理变化外，还有一种心态上的颠覆性变化。就像日常伴侣之间缺乏“共情”一样，有时候更需要站在对方的角度和身份去考虑问题，这样才能达成包容的理解。

“我觉得《我成为你的那一天》更多的是从这个角度与观众共情，甚至给观众一些建议。因为现在生活节奏这么快，大家很难静下心来换位思考，更多时候是站在自己的立场思考。这种甜宠题材，对观众来说还是有一定的思考价值的。”杨威说。

现在在剧集完成的过程中，李琳会和制作方、创作方达成共识。做甜桥的前提是合情合理。有必要气氛在这里烤，剧情在这里。时间，地点，人和人要永远一样，然后撒糖。“我不排斥一些屡试不爽的特定套路，比如人与人之间的关系总有一些模式，比如跟法官说吧，III爱，敌对阵营等等。大故事框架逃不掉也是常有的事。如何在这个品类中做到有趣有趣，哪怕是一点点颠覆，都是我们应该努力的方向。我们只能尽量不要太‘工业化’，不要压着脑袋让主角们相亲相爱，尽量提炼一些令人愉悦又有营养的糖。”

撰文/记者Z瑞安

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