自在博物书店把自身变成了迷你自然博物馆 靠精准主题定位赢得读者的心

自在博物书店把自身变成了迷你自然博物馆 靠精准主题定位赢得读者的心 字体： 小 中 大 分享到： 自在博物书店把自身变成了迷你自然博物馆 靠精准主题定位赢得读者的心 2022-03-28 09:59:30 来源：北京日报

蛰伤过后，一切都恢复了，自然历史书店里的郁金香球茎悄悄地长出了绿叶。水仙花迫不及待地在春风中摇摆着它的花裙，树上的鸟儿叽叽喳喳地叫着，仿佛在欢迎读者。北京西二环附近就有这样一家主题书店。虽然没有豪华新潮的装修设计，但凭借精准的主题定位和专业的服务赢得了读者的心。

免费博物馆书店的出现。

小读者观察矿石标本。

文创各具特色，成为重要的收入来源。

走进位于金融街旁阜成门南大街1号的免费博物馆书店，满眼都是原木色的书架和郁郁葱葱的绿植。店里1000多种，3000多本书都和自然有关。这些书在天文、地理、生物、自然历史文学、自然科学普及等类别下划分得很清楚。，以及自然笔记、自然调查、自然教育、进化演绎、博物学家、自然历史文化、生物插图等多个类别。都有介绍，让不同需求的读者一目了然。

商店经理郭林告诉记者，书店每个月都有不同的主题。3月是“种植月”，主题书架上摆放着《北京自然笔记》、《如何观察一朵花》、《园艺智慧》等相关书籍，点缀着植物标本、手绘自然笔记、种子礼盒等，让人更加渴望探索书籍的内容。

书店的墙上挂满了各种主题的自然史画作，其中最大的一幅是植物科学领军画家曾小莲为2019年北京世博会创作的《影响世界的中国植物》，详细描绘了水稻、大豆、桑树、银杏、珙桐等37种中国本土植物，显示了这家书店在自然史主题上的专业性。同时，书店还签了很多插画师，不定期举办自然历史的展览。

书店一楼空房间不大，但每个角落都有惊喜。可爱的科普毛绒玩具，精美的动植物印章，无处不在的矿物质、贝壳、树叶、昆虫标本，把书店变成了一个迷你的自然博物馆。“我们原创的‘中国原生动物主题铅笔’是用废报纸做的，呼吁大家用环保的理念保护濒危动物。还有植物冰箱贴，手绘笔记本，都很受欢迎。”郭林介绍，由于发展了许多原创品牌和原创设计产品，这家书店的文创独树一帜，成为店内收入的重要组成部分。

在书店的三楼，还有一个“绿色”的书房，整面墙都是绿色的。北京林业大学学生景云经常来这里看书:“自习室的书比较专业，有些已经绝版了。”

许多特色活动获得了政府特别奖。

“今天，我们要用冬夏两种自然物——辛夷和蝉蜕，制作一件老北京特有的民间工艺品‘毛猴’。”在书店四楼的活动区，郭林变身自然历史老师，带领家长和孩子一起完成一件手工作品。

听老师讲了“毛猴”的来历和故事，我学习了辛夷和蝉蜕的相关知识。这些在北京长大的孩子，第一次开始做“毛猴”。他们用晒干的玉兰花芽作为“毛猴”的身体，截取蝉蜕打造“毛猴”的头部和四肢，借助苔藓、树叶、花瓣等自然物，一个个栩栩如生的作品诞生了。

三年级学生豆豆喜欢观鸟和收集植物种子，于是一下子就喜欢上了这家书店，经常来店里参加活动。看完《毛猴》后，他并没有急着离开，而是和朋友一起去书店前院的小花园参加周末公益活动“花园共建”。孩子们拿起铲子，捡起秧苗，松土，换盆...他们非常忙。

“当你拿起一个水果，看到一朵花，孩子自然会产生兴趣，想知道它是怎么生长的，所以我们会鼓励孩子多练习，然后通过书本深入学习。”在郭林看来，你不必去乡村感受大自然的魅力。“其实在城市里，你也可以观察自然。”去年书店举办了100多场活动，带读者做标本，观察动植物，写自然笔记。大家收获都很大。

与其说它是书店，不如说它更像一所科学学校。这些活动不仅增加了书店对读者的吸引力，而且实际上也为书店创造了收入。尤其是近两年推出的暑期博物馆营和冬季营，报名踊跃。凭借这些特色活动，自然历史书店获得了2021年北京市实体书店扶持项目中的“阅读及相关文化活动奖”。

可持续性对读者的粘性更大。

和很多实体书店一样，自然历史书店也面临着疫情带来的压力。“我们只能通过更快的调整来适应这种变化，比如增加户外活动和实时活动的比例，通过展览和对外输出扩大影响力，以及持续的内容研发和鼓励创新的内部文化，让团队成员不断学习。总体来说，从经营状况和大家的满意度来看，成绩还是可圈可点的。”书店创始人宋宝如介绍。

除了提供传统书籍、文创、咖啡等产品，自由博物馆书店还通过自然历史课程、文化活动、空房间出租、自然历史绘画销售等方式积极拓展营收，探索空房间多种业态的复合经营。

“我孩子今年六岁了，特别喜欢做手工。这家书店有很多这样的活动，定位很明确。自然主题很适合小孩子，所以我们经常来这里。”读者郭老师非常重视阅读在孩子成长中的重要性，但是童书更新太快，家里的书柜很快就放不下了，而书店的会员借阅服务有效解决了这一痛点。“我办了很多书店会员卡，这一张在图书更新和活动方面是最好的。有时候问我们想看什么新书，书店会帮我们介绍。”

专业的主题定位和不断的创新探索，让这家书店对读者的粘性更强。孔女士告诉记者，她已经连续三年为孩子当会员，很享受在这家书店度过的亲子时光。

智能健康是新店的主要元素。

什么是博物学？简而言之，就是从世博的角度去体验和感受自然世界。免费博物馆书店就是在做这样一件事，把大自然独特的美传递给读者。

“书店成立于2014年。我们的理念是‘回归自然，面向城市’，我们将书店视为城市与自然之间的桥梁。”宋宝如之前从事建筑相关的工作。因为喜欢自然，他在和孩子一起探索自然的过程中发现了自然历史教育的价值，于是从推荐书籍开始，一步一步地建立了这家书店。她认为:“向自然学习是人类的必修课。甚至，技术越发展，我们越需要自然。”

凭借在自然史领域的深厚专业修养，自由自然史书店连续两年获得“北京特色书店”称号，并于去年被评为“北京市示范书店”，成为社交媒体上人人口口相传的“网络名人打卡地”。

目前，自由博物馆书店在阜成门和五道口有两家店，第三家店即将落户何各庄地区。宋宝如透露:“新店是健康生活方式的全场景体验店。店内有很多黑科技，比如环保书柜、智能护眼阅读灯、人体工学阅读桌椅等。，在智力和健康方面都有所突破空。再加上书店一贯的自然风格环境、活动、产品，应该是个值得期待的地方。”(记者李伟)

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