建投书局变身“文化顾问”

建投书局变身“文化顾问” 字体： 小 中 大 分享到： 建投书局变身“文化顾问” 2022-03-30 10:14:58 来源：北京日报

曾几何时，网上名人书店成了拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡的“胜地”，而网上名人书店，尽管外表很美，却一直备受争议。近日，记者走访了网络名人中的几家书店，发现这些“网络名人”很有新意，很有新意，很有意义。网络名人书店的变化可能是2022年北京实体书店关注的焦点。

中国投资出版社为企业打造的文化空一角。

中国投资局为孩子们设计的沉浸式财商课程和有趣的职业体验活动。

走出书店，整合优质文化资源，转型为文化顾问，将文化服务的触角延伸到方方面面。通过几年的探索，中投公司为网络名人书店提供了一条升级转型之路。近日，记者走访了这家书店。

“以我为本”到“以客户为中心”

高端论坛主办、大咖讲座策划、主题展览策划、文化空室策划、文创产品定制、特色课程定制、国际文化交流...中国建设投资出版社的文化顾问业务已成为一个系列，如思想与知识系列、红色主题系列、人文美学系列、品牌活动集、青少年成长项目等。

几年前，中国建设投资出版社启动了“文化顾问服务项目”，以优质的内容连接消费者和机构客户，将中国建设投资出版社的经验延伸到更广泛的城市空和公共领域，为客户提供有特色、高质量、富有文化内涵的专业服务。

中国投资出版社华北文化顾问团队负责人严婷婷说，中国投资出版社和国贸店每年组织的活动超过100场，其中大部分是店内公益活动。“通过这些活动，我们锻炼了团队的策划能力，也逐渐发现长期积累的策划能力和文化资源可以为机构服务，为书店带来一些收入。”严婷婷坦言，书店面临生存发展，理想主义的工作需要转向商业方向。一开始内心也有挣扎，但现在逐渐发现团队做的工作可以面对更广的领域，文化影响力也更大。

中国投资出版社的华北文化顾问团队有五个人，上海团队有六七个人。他们都有自己的专长。他们有的深耕红色主题多年，有的有创意设计功底，有的兼具组织策划能力。

毫无疑问，我们面临的压力比以前大得多。“我们成了乙方，面对甲方，要了解他们的需求，去策划，去创造，去设计，去执行。”闫婷婷透露，在提交方案的过程中，她会经常受挫，有时甚至需要规划三到五个方案，直到满足客户的需求。“但我们还是坚持向市场化方向调整自己，不是以我为中心，而是以客户为中心。”

成为“文化顾问”的好处已经开始显现。据介绍，去年建投书店店外收入与店内收入基本持平；今年，店外收入预计将超过店内收入。

多元化不会给自己设定界限。

有书有绿植有氛围，一个全新的文化阅览室空最近在中国邮政储蓄银行北京分行办公总部一楼大厅诞生了。党建、经济、法律、文学、艺术、社科、自然科学等书籍成为这家企业员工的忠实伴侣。

从集邮册到家具、电子屏幕、整体环境设计，以及上千种书籍的挑选、发行、展示、更换，都来自于中建投资出版社华北文化顾问团队。文化顾问周表示，在书目的选择上，文化空突出了国企的红色基因，突出了金融企业的行业特色。党建类图书约占总藏书的10%，经济管理类图书约占总藏书的20%。

走出书店，为企业提供服务，建投书店走了一条探索之路。严婷婷表示，书店为东莞万科地产项目打造了专属阅读品牌——东莞万科“阅读理想+”。第一年，这个阅读项目面对的是业主的亲子群体，第二年，扩展到各个年龄段的阅读。阅读马拉松、城市探索之书和手工艺工作坊活动受到业主的青睐。

经过不断探索，建投书店面向企业的文化咨询项目呈现多样化。文化空室的运营包括搭建企业自习室、阅览室空室和文化空室的展示策划。此外，企业文化活动策划、文化品牌建设、文创产品定制也会涉及。

定制化的文化服务项目也成为文化顾问团队的新尝试。“针对银行和证券公司的高净值客户，我们会有针对性地策划和推出活动。这些金融企业越来越意识到文化活动的情感联系是完全不同的，客户对品牌形成的价值会有更强的认同感。”

深耕展被列入政府采购项目。

在建投书店和国茂店的红色走廊里，“百年儿童”系列主题人物展即将闭幕。该系列以图文展览、讲解、主题讲座等丰富的活动形式展出了9个月，吸引了60多个机构组织的近4万名观众和群众自发参观。

值得注意的是，作为中国建设投资集团专业化、特色化、市场化的文化平台，这家书店长期致力于红色文化的传播，不断深挖人物传记，不断推出主题人物展览，实现了品牌效益、社会效益和经济效益的统一。招商局华北文化顾问团队唐恒洲告诉记者，朝阳区图书馆通过政府采购的方式，将《童年百年》展览引入图书馆。后续，书店还计划将展览复制到北京街头，实现展览价值的最大化。

事实上，早在2019年，中国建设投资出版社就为新中国成立70周年策划推出了《大国脊梁》展览，通过各种数字展现共和国的发展。唐恒洲说，展览一开始并没有实现营收，但到了2020年初，被上海市委宣传部列入政府采购项目，上海各街道都可以下单购买这个文化项目，这样展览就可以复制到各街道。按照上海政府的采购标准，展览费用5000元，书店还实现咖啡配送。展览最终给书店带来利润。

专业、独家、有深度的展览内容，既能尽到一个国有书店的红色责任，又能给中建投书店的文化输出带来利益最大化的机会。唐恒洲说，今年将推出“时代的先行者”展览。本次展览精选、齐白石、老舍、常香玉、唐，每期推出一个人物，传达传统文化传承发展的主题，呈现中国音乐、文学、绘画、戏曲、思想、哲学的独特风貌。唐恒洲说，选择这些人物不仅考虑他们在学术领域的成就，更希望他们的精神能够激励和影响今天的人们。

集合各种资源和服务如鱼得水。

在过去的一年里，严婷婷和她的团队成员一直在思考一个问题:与其他文化公司相比，自己的优势和独特之处在哪里？最后，他们找到了答案。

“在准确把握品牌内涵和客户需求的基础上，为他们量身定制有影响力的品牌项目，可以有效帮助他们与客户建立更深层次的价值认同和情感连接，为客户提升和创造品牌价值。我们提供的是更有文化内涵的内容，很多都是基于书籍内容策划的。这些感人的内容更容易让人建立情感上的认同感，这是很多企业都想达到或者花大力气去做的事情。”严婷婷说道。

在严婷婷看来，书店的优势还不止于此。书店可以连接更多的优质资源，出版、戏剧、音乐、教育、金融、金融资源汇聚，使得书店成为各种资源的交汇点，具有无可比拟的先天优势。

此外，中国建设投资出版社和国际贸易商店每年在商店开展100多项活动，已经形成了成熟有效的标准化流程。“视觉设计、文案、场地布置、活动执行的细节和流程、后期的文案推广都有一个标准化的流程，可以有效保证项目执行的效率和质量。”闫婷婷认为，书店对文化的深入理解和多年经营中培养出来的优秀创意策划能力，让其在文化咨询业务中如鱼得水。(记者卢)据

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