周口98万抢摊位背后的庙会“商战”：第一名直接带200万现金入场

原标题:周口98万抢摊背后的庙会“商战”:第一名直接带200万现金进场。

周口98万抢摊位背后的庙会“商战”:第一名直接带200万现金进场。

大象新闻东方日报记者王琳/吐温

3月13日，周口太昊陵景区宣布闭园，“因疫情影响，太昊陵景区将于3月14日(农历二月十二日)起临时闭园，开园时间另行通知”。

原定持续一个月的太昊陵庙会刚进行到第10天，“暂停键”就被匆匆按下。疫情来得有点猝不及防，很多商家开始紧急清货，包括张建怀。

15天前，在淮阳做了18年包子压缩机的张建怀，刚刚迎来了人生的重头戏。当天上午，在“中国淮阳黄羲老资本竞租潮足汇广场展位”现场，他“豪掷”98万元，一举拿下潮足汇“C”展位经营权，日租3万元，成为传说中“网上名人店”的老板。

和张建怀一起的，还有北方小城周口淮阳。很多人很好奇，那是一个什么样的地方和摊位，月租金可以高达百万，甚至赶上北上广深的店面租金，有绝对的价格优势？

窥全豹。98万的“天价”摊位费，打响了千年古庙会“商战”的第一枪。随着泰陵广场百万“C”争议、网络名人经济的意外参与、品牌意识的觉醒、庙会经济的逐渐振兴，这场“商战”将走向何方？庙会经济如何才能更好的发展？

千年庙会“C位”摊位身价暴涨，几年间从一万多元涨到近百万。

官方资料显示，这98万个“C位”展位的室内面积为9平方米，入口处可使用的总营业面积约为14平方米。运营时间从农历二月初二开始，至三月初三结束。“黄金”的32天，也是淮阳千年庙会一般的开会时间。

每年农历二月，是周口淮阳最忙的月份。沿袭千年的太昊陵古庙会，吸引了全国各地的人们前来朝拜。由于参与人数多、规模大、时间长，也被称为中原最“牛”的庙会。2008年创下新的吉尼斯世界纪录，日均接待超过80万人。

有人的地方就有商机。在商家看来，巨大的客流某种程度上也意味着商业利润。“太昊陵正门的位置是游客的必经之地。客流差别不是一星半点。谁不想要？”每年庙会期间，太昊陵门口附近的黄金地段成为商家的“必争之地”。

但据庙会上很多摊主反映，其实刚开始的时候，摊位费也不算太贵，竞争也没有现在这么激烈。

“之前价格最高的展位才一万多元，大部分都是几千元”。在太昊陵庙会打拼了10多年的摊主张洪运(化名)告诉记者，早期摊位的起拍价是2000元，竞价区间是100元。一些位置不好的摊位可能仍然会被拍卖，然后进行第二轮投标。

据张洪运观察，近年来，虽然摊位租金逐年上涨，但幅度并不是特别大。直到去年突然涨了，今年直接3万起步。最好的地方刚开始出价30万，后来一路飙升到98万，还是因为被政府叫停，不然可能更高。

说起原因，每年在太昊陵庙会卖儿童玩具的老板金舟(化名)分析，可能是因为去年生意比较好，大家都赚钱。

200万现金，太昊陵庙会上演“C位”之争。

“我们准备了10万。谁会想到最高喊到98万？太远了，放弃吧。”回忆起今年庙会摊位的拍卖现场，在太昊陵卖压缩包子的李祥妹(化名)既无奈又激动。

“今年第一名直接带了200万现金，竞争太激烈了。”李祥妹(化名)多次表达了她的感受。最终，她以7万元的价格拍下了一张她称之为“没人要”的照片。

李祥妹的说法得到了2021年“C位”展位获得者张宇的验证。张宇告诉记者，去年他以27.2万元拿下第一名，今年准备了30万元。没想到今年“C位”的价格会涨到90多万。无奈之下，他以30万元的价格拿下了5个“平均位置”的摊位，平均每个6万元。

“200多个摊位，2000多人出价，我觉得第一个举牌手都没放下过。”与其他老板相比，今年初一在太昊陵庙会做摊贩的周女士算是个“菜鸟”。

回忆起竞拍摊位时的情形，周女士“忧心忡忡”。“现场竞价太激烈了。第一次参加竞标，我很震惊”。由于投标经验不足，今年她只拍了一个角落的位置，月租2.8万。

作为太昊陵庙会的“新人玩家”，当被问及今年生意如何时，周女士笑着说，从这几天的客流量来看，生意还可以。“估计不会有什么损失。很多商家一次拍好几个摊位。他们都有经验。不赚钱谁来做？”,

网络名人经济的意外入侵。

说起网络名人的经济，在太昊陵广场做生意的老板很少有能解释清楚的。然而，他们不知道的是，他们已经在不知不觉中置身其中。2021年“27.2万网红摊位”的老板张宇就是最具代表性的一个。

2021年，张宇以27.2万元拍下“C位”102号展位后“一战成名”。整个庙会期间，全国各地的人都来打卡，“27.2万网红摊位”座无虚席，张宇也成了众多粉丝支持拍照的“网络名人”。

巨大的曝光度让张宇“名利双收”。“网络名人经济”出乎意料地改变了张宇的生意和生活，也“唤醒”了太昊陵广场的其他生意。

然而，在当时，“网络名人经济”对大多数商家来说还是一个新生事物。

“我今年刚开始直播。去年我的账户没有开通发货功能。”记者见到张宇时，他正在自己的摊位前直播，围观群众自发围了过来。来来往往的游客不断认出“网络名人”张宇，热情地和他打招呼，挤到他身边拍照。“我其实是在去年见到了网络名人的拥有者张宇本人”。

说起自己的“网络名人”身份，以及被越来越多商家使用的直播商品，张宇用了“意外”一词来形容“网络名人经济”的进入。

张宇告诉记者，去年他以27.2万元的“天价”拍下了102号“C”展位，但谁也没想到会吸引这么多人的关注和目光。“太昊陵庙会已经进行了几千年，从我记事起每年都有，但在2020年，因为疫情，停止了一年。当时只是猜测两年的人会不会在一起。”

2022年，淮阳小镇的网络名人经济日益繁荣。2月27日，张建怀“豪掷”98万元获得2022年“C位”摊位庙会期间的经营权，创下2021年“天价”摊位费新纪录，再次吸引人们的目光。比起张宇，这次曝光更惨。

“我有自己的直播团队，但主要是我儿子和他的同事。”3月4日，太昊陵庙会正式开幕当天，张建怀的账号直播间人气爆棚。据悉，当天直播间的销量已经超越线下展位。

记者注意到，与往年相比，除了越来越多的商家开始加入直播队伍，巨大的流量和“网络名人展台”的光环也吸引了全国各地的主播“分一杯羹”。

李先生是追“网络名人”的主播之一，靠其他网络名人的流量来“涨粉”自己的账号。今年的“98万网红店”摊位是他赶上的众多游戏之一。

他告诉记者，他家在项城市，离淮阳不远。“游客很多，但也有很多直播的人。用信号的人太多了，我都被挤出直播间了。”。因为去年没来，李先生说今年要在淮阳多呆几天。“网上名人店”的光环和流量是对他最大的吸引。粉丝数到了一定程度，他也准备带货了。

商标意识的觉醒

27.2万张宇，福喜广场，98万网红店铺，27.1网络名人压缩馒头...记者发现，在太昊陵庙会上，很多摊位都挂满了红色横幅，内容各种各样。细心的游客注意到，有些横幅上其实印着商标。

凌昊的古代庙会已经有上千年的历史，摊位上挂广告条幅已经很久了，但挂商标的情况并不常见。

“我2018年注册的商标，注册了4个，只有福喜坊通过了这个。”张建怀做了18年压缩机。他是淮阳最早的商家之一，也是为数不多的注册商标所有人之一。

记者在采访中发现，很多商家仍然没有明确的品牌意识。“我还没有注册商标。我们只是大惊小怪。你卖个包子去申请商标？”李祥妹已经工作了十几年来压缩包子，并从她的父亲那里接管了旧车间，她问她是否注册了商标。

张建怀告诉记者，目前淮阳本地注册商标不多。他当时注册商标，只是因为很多游客来淮阳祭奠伏羲，认为“伏羲坊”二字有意义，才注册的，并没有和商品发生关联。后来商标通过后，我三四天没睡着。

记者通过中国商标网查询发现，从2018年至今，张建怀有4个商标注册记录，包括福喜广场、压缩、亿元等。，涉及国际分类30(方便食品)和35(广告销售)，其中福喜广场的30个品类(方便食品)已成功注册。

“我是2021年注册的商标”。和张建怀一样，在淮阳，张宇是较早有商标意识的人之一。但是，对他来说，商标注册的原因也是“巧合”。

张宇告诉记者，就因为一个朋友在做相关工作，就有人劝他“既然我们开始压缩包子，为什么不注册个商标，发展自己的品牌呢？”要想做大做强，不能总是在小作坊里发展，要向现代化作坊的方向发展。"

中国商标网显示，从2021年4月13日起，张裕申请注册了自己的第一个商标“27.2万张裕”，涉及国际分类30(方便食品)，43大类，目前已经注册。2022年2月8日，张宇再次申请35类(广告销售)商标“27.2万张宇”。目前商标状态显示“等待实质审查”。

据张宇介绍，目前在淮阳，只有他和张建怀是注册商标商家，但他预测“明年注册商标会多很多”。张宇以压缩馒头为例进行了解释。这是品类，不是品牌。其实按照不同的工艺流程，每一个压缩馒头的味道都不一样，未来大家都可能向品牌化发展。

庙会振兴小城镇经济

得益于千年庙会的传承和网络名人经济的意外入侵，其中，在张宇看来，淮阳的经济正在被庙会振兴。

“去年我有60多个员工，今年已经有100多个了。”2021年，巨大的曝光给张宇和淮扬带来了意想不到的收获。以自己为例。张宇说，他已经有了自己的商标和公司。不仅生意越做越大，还为许多当地村民创造了就业机会。

金舟(化名)表达了与张宇类似的观点。据他观察，整个庙会期间，光是摊位就需要大量的销售人员，工资一般在100元一天，中午还要管饭。今年，他在两个档口雇了5个人，都是淮阳当地的村民。

从整个河南来看，周口是主要的劳务输出地。张宇说，近年来，由于淮阳当地经济的发展，这种现象正在逐步改变。“现在你在家都能挣钱，除非你出去当老板，还有谁会出去？”

谈到淮阳的变化，张宇回忆说，过去淮阳是用来做香的。后来因为环境问题，很多香都不再烧了。许多人不得不卖掉他们的机器，要么出去工作，要么自己占一个地方并收取停车位的费用。但近年来，随着庙会的火爆，尤其是去年“网上名人店”之后，大量的游客给淮阳的经济带来了活力，淮阳的管理和发展也越来越规范。还是以压缩包子为例，张宇说“压缩包子现在已经成为淮阳的特产。从最初的几个，迅速发展到100多个，只是多了很多。”

在淮阳，每年庙会期间，除了压缩包子、布老虎、泥狗等特产外，被游客带走，餐饮，住宿，交通等等都很活跃。

“去年，卖票的地方都快倒闭了。今年游客散了，从年底开始就很热闹了。”淮阳出租车司机赵师傅告诉记者，他拉的乘客来自福建、广东等全国各地，甚至还有台湾省同胞坐他的车。当时他们住在附近的酒店，在淮阳住了几天。

千年庙会突然被按下了“暂停键”。太昊菱的“商战”下半场该如何继续？

“受疫情影响，太昊陵景区将于3月14日起关闭，开放时间另行通知。”当“暂停键”意外按下，太昊陵庙会的“商战”下半场该如何继续？原本铆足了劲要“大干一场”的商家能否“逆风翻盘”？

著名经济学家、中国商业经济学会副会长宋给出了一些建议。他说，从政府的角度来说，首先要向民众和商家说明政策目标和理由，请大家理解和配合，然后要做好善后工作，比如招商摊位费和门票费的退还等。，因为这既是一个需要依法解决的现实问题，也体现了政府对社会和相关利益方的安抚。我们甚至可以考虑在太昊陵设立网上庙会，在太昊陵设立网上商店，让人们可以在网上逛庙会，商家可以在网上卖特产。

从商家的角度来说，提前预留的预售商品，比如压缩包子、布老虎、食材等。，可以通过行业协会由社会力量消化，也可以通过互联网销售。

“推动庙会经济与数字经济深度融合。”在河南省社会科学院工业经济研究所所长、研究员张福禄看来，发展数字经济是大势所趋。他解释说，以疫情防控为例，这两年实践最有效的方法就是转型数字经济。比如，拓展电子商务网购、在线服务等新业态，做好线上线下融合，推动文化旅游产业数字化、网络化、智能化发展，不断融入数字经济发展大局，加快数字文化旅游产业发展，提升游客精神体验。

专家建议:庙会经济如何更好发展？

凌昊的古代庙会延续了几千年。作为中国的传统习俗，庙会给地方政府和商家带来的经济效应是全方位、多层次的。庙会经济成为撬动地方特色产品和文化资源的新宠。那么，如何才能更好的发展庙会经济呢？

宋认为，人们对庙会有一种天然的文化认同感，在带动人们“消费冲动”的欢乐祥和中，能刺激商业、餐饮、住宿、交通、旅游、文化等各种经济发展，使庙会游客在“求二”的前提下，完成一系列具有地方特色的庙会文化消费。

从长远来看，政府可以拉长庙会经济链条，使庙会场地产生的经济效益与庙会场地外的城市品牌推广、招商引资、项目推介挂钩，从而弘扬传统民俗文化，把庙会经济载体做优做强，打造庙会文化经济品牌，带动相关产业发展，拉动海外投资和消费，从而最大限度地促进当地经济发展。

从产业经济发展的角度，张福禄也提出了建议。他认为，政府应注重新时期的整体规划和新形象定位，充分利用优秀的民间传统文化资源及其独特的地域优势，在民俗娱乐活动的基础上，雅俗并重，进一步加强产品设计，注重科技含量的提升，注重传统文化与现代科技元素的结合，提升产品品牌的中高端形象，培育特色文化旅游产业，开发特色文化旅游创意产品。

张福禄从文化传承创新的角度，建议弘扬优秀传统文化，宣传正能量和社会主义核心价值观。比如，通过祭祖敬祖，弘扬古代先贤的智慧，形成科学意识和现代文明氛围，弘扬民族精神，增强凝聚力和向心力。

“古为今用，庙会经济与数字经济相结合”，张福禄多次提到，总体而言，可以利用现代科技的支撑，线上线下相结合，短期节庆与长期节庆相结合，充分挖掘优秀传统文化的积淀，高度重视庙会带来的物流、信息流、注意力效应，促进周口的区域形象提升、文化旅游资源开发、特色产业经济发展，弘扬中华优秀传统文化，实现多维度目标。回搜狐多看。

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