巨头进场：VR市场从虚拟照进现实

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【摘要】快速低价占领大众市场，实现一年内多个产品发布的快速迭代是暴风镜的经营理念。

腾讯阿里双雄抨击虚拟现实平台战略，押注未来

巨人进入市场:虚拟现实市场从虚拟走向现实

《时代周刊》特约记者卢义夫来自广州

“实际上，我对很多技术都不太了解，这与我刚开始做阿里巴巴的时候非常相似。那时，我对互联网行业不是很熟悉，但我只是凭着自己的理想创建了这家公司。但现在它非常类似的时间。”3月19日，在中国发展论坛上，马云和扎克伯格围绕人工智能和虚拟现实展开了对话，这也引发了他们将在虚拟现实领域展开大规模合作的猜测。

外界认为马云和扎克伯格之间的对话是商人和技术官僚之间的碰撞。当被问及是否愿意在天猫上出售扎克伯格推广的虚拟现实产品oculus rift时，马云慷慨地回答说:“没问题。”

在与扎克伯格沟通的前两天，阿里巴巴宣布成立虚拟实验室，并首次披露了集团的虚拟实验室战略。这也意味着腾讯和阿里已经完全披露了他们的虚拟现实策略。实验室成立后的第一个项目“创世之神”，是与商家一起建立世界上最大的3d商品库，加速虚拟世界的购物体验。

扎克伯格认为，2016年将是消费虚拟现实的第一年，“但虚拟现实技术要完全改变人们的生活，还需要10-15年。”虚拟现实浪潮已经席卷了整个科技界和首都圈，他们正在寻找未来十年智能手机市场格局固定时的智能终端设备。正如马所说，微信在过去五年里非常成功，但未来很可能被增强现实(ar)和虚拟现实(vr)颠覆。

腾讯相关负责人向《时代周刊》记者表示，就国内传统互联网企业而言，在市场和技术相对成熟、能看到明显出路或利益的时候，它们仍倾向于大规模干预。对于较早介入虚拟现实市场的硬件和内容服务企业来说，巨人的进入意味着市场前景将继续乐观，但即将到来的洗牌和改革将不可避免。

虚拟现实通过阿里产品

阿里虚拟实验室的内部代码是通用实验室，它的全称是地精实验室，灵感来自于擅长在魔兽世界中发明和创造的地精。实验室由阿里无线、内核、性能架构等领域的技术领导者主持，致力于前沿技术产品的研究和场景探索。

《时代周刊》记者了解到，阿里虚拟实验室聚集了集团无线事业部、市场部等相关领域的专家和几个技术团队，实验室负责人是阿里巴巴无线事业部技术研发高级总监庄卓然。目前，实验室的重点工作是开展虚拟现实相关技术的研发，围绕购物场景实现全方位的虚拟体验，与商家共建全球最大的3d商品库。这个项目被称为“创造之神”项目。目前，阿里工程师已经完成了数百个高度细化的商品模型，下一步将是为企业开发标准化工具，实现快速批量三维建模。敢于尝试新产品的企业将很快能够为用户提供虚拟现实购物选择。

“vr技术可以为用户创造身临其境的购物体验。也许在不久的将来，坐在家里可以去纽约第五大道购物。”实验室核心成员之一赵表示:“阿里将继续投资建设虚拟现实基础平台和软件工具，使品牌和商家能够轻松打造个性化的虚拟现实商店。”

阿里相关负责人告诉《时代周刊》记者，为了让数亿淘宝消费者在未来拥有升级的购物体验，阿里虚拟现实实验室将尽可能覆盖所有主流虚拟现实设备平台。这意味着阿里将在未来实现虚拟现实领域的全方位布局。

虽然这是阿里的第一个公共虚拟现实计划，但实际上，阿里今年的虚拟现实布局尤为明显。今年1月，优酷土豆推出了360度全动态视频，并在刚刚结束的“两会”期间按需推出了两会节目的vr版。在阿里研究院发布的最新物联网研究报告中，虚拟现实和虚拟现实产业也在很大的空间内得到了深入分析。

值得一提的是，今年2月，阿里带领科技公司魔术飞跃投资7.94亿元，阿里集团执行副董事长蔡崇信加入魔术飞跃董事会。魔力飞跃是一家神秘的公司，到目前为止还没有销售任何产品。然而，由于该公司的团队掌握了大量与ar相关的技术，该公司的估值达到了惊人的45亿美元。

可以预见，除了购物体验，阿里虚拟实验室还将继续进一步出口内容，还有阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等。将为vr设备提供丰富的产品。

下一个“微信”

腾讯是蝙蝠三巨头中最早、最深入的一家。在去年12月的乌镇世界互联网大会上，马向观众提出了一个问题:“微信在过去五年里非常成功，未来会有什么产品颠覆它？下一代信息终端将是什么？”他给出的答案是虚拟现实和现实。

马演讲后一周，腾讯在北京举办腾讯虚拟现实开发者沙龙，正式宣布腾讯虚拟现实sdk和开发者支持计划，希望与更多开发者共同打造虚拟现实生态系统。根据腾讯宣布的计划，在明年第三季度，腾讯将在内容生态和成熟技术的基础上，开发手机虚拟现实和一体机解决方案或推出类似gear虚拟现实的产品。

马认为，今年以来，虚拟现实行业的国际巨头们已经有了很大的动作，设备分辨率和眩晕感等问题将逐步得到解决。硬件上运行的服务和内容在未来非常重要。腾讯拥有丰富的游戏和电影资源，包括现场体育和音乐会，并且拥有最广泛的虚拟现实应用场景。对于开发者来说，腾讯虚拟现实可以借助腾讯在社交、游戏平台和广告领域的巨大资源，为他们提供虚拟商店、游戏、视频/电影和广告。

事实上，从2014年9月开始，我们与谷歌联手投资美国虚拟现实初创公司altspace vr。去年4月，腾讯“第四人”首席运营官、移动互联网业务集团(mig)和互动娱乐(300043)业务集团(ieg)总裁任宇新宣布了包括虚拟现实技术在内的“tos ++战略”，随后正式发布了自己的虚拟现实游戏生态战略。可以看出

可以预计，腾讯将负责产品的交互设计和应用系统，并将其移交给合适的硬件制造商进行制造。腾讯相关负责人告诉《时代周刊》记者，3月25日在北京召开的腾讯互动娱乐年会将有专门的智能硬件链接，届时将展示腾讯互动娱乐在智能硬件方面的布局。如果没有意外，腾讯的虚拟现实设备有望首次亮相。

巨人正在进入、清理还是爆发？

虽然宏达电、索尼和facebook的虚拟现实设备已经进入消费者层面，但虚拟现实市场仍然缺乏一款能够举起引领行业发展旗帜的基准产品。虽然目前还不确定bat是否会在虚拟现实领域取得成功，但不可否认的是，随着腾讯、阿里等巨头的进入，国内虚拟现实市场将迎来强大的推动力。

以暴风镜为例，暴风科技(300431，股票吧)推出的这项新业务受到资本市场的青睐，而名为vr概念股的暴风已经连续33个交易日跌停。据暴风镜营销合作伙伴高伟介绍，截至2015年12月31日，暴风镜的用户数达到50万，成为全球最大的单一平台。到今年年底，暴风镜报希望将中国的虚拟现实市场用户提升到1000万。

快速低价占领大众市场，实现一年内发布多个产品的快速迭代是暴风镜的经营理念。暴风镜报认为，当市场用户规模超过1000万，暴风将游戏厂商分成1000万元，与内容视频合作1000万元时，市场的转折点就会到来。

然而，除了少数初创公司，大多数国内公司缺乏优秀的技术条件。在国外虚拟现实产品的冲击下，大量没有核心技术、专注于低成本市场的设备制造商将面临破产。随着行业标准的形成和巨头优势的充分发挥，国内虚拟现实行业将不可避免地经历一次大的洗牌，主流虚拟现实企业的生态圈将挤压剩下的小企业的生存空间。这就像是一场与巨人直接竞争的比赛，只有那些获得融资并生存下来的企业才能继续走在跑道上。