万圣节如何借势？结合杜蕾斯Gucci饿了么等14个案例，手把手教你！

万圣节就要到咯~~公司楼下的肯德基海报也放出来了。但二师兄觉得新意不足，还不如去年联名怪物史莱克的“怪力血袋饮”。

不得不说，现在的节日也是越来越商业化了，每一个大型或者有趣的节日都会被各种营销带成一个热点，在商业利益的推波助澜之下，万圣节成了除圣诞节、感恩节之外的第三大节。

我们先来看看14个精选的优秀借势案例，然后再来谈谈究竟该如何借势万圣节的热点。

1、 杜蕾斯

宇宙最强借势团队那一定就是杜蕾斯了。去年，杜蕾斯在万圣节出了这样一张文案海报：

将万圣节的白色幽灵、恐怖的尖叫，与自身产品结合起来，延续了杜蕾斯一贯的高水准借势。二师兄佩服佩服！

2、Gucci

奢侈品牌Gucci，向纽约嘻哈艺术家 Trouble Andrew抛出橄榄枝，于是有了官方版的 “Gucci Ghost”。去年，同款主题装饰被贴在了成都远洋太古里旗舰店，庆祝它在中国正式上线。

成都的活动为期四周，还特别设计了小精灵主题陈列和消消乐互动游戏。

3、百威

去年百威啤酒发起了血色百威快闪店，好评不断。今年百威干脆做了“血色百威”的 IP。推新产品、牵手陈奕迅、与斗鱼游戏直播合作、联手服饰和彩妆办秀场，将“血色百威”覆盖起线上与线下，这波万圣节营销做得很猛。真！有！钱！

4、饿了么

去年饿了么将万圣节的营销对象瞄准上班一族。打出了口号是“每天上班感觉目光呆滞，忙碌得像行走的僵尸？”，让上班族感同身受，配着Gif动画表现出上班族的苦逼。

饿了么充分了解用户状态，用温情又搞怪的文字拉近彼此距离，也是一条营销好思路。期待他们今年的万圣节借势！

5、美柚App

美柚App将女生来大姨妈前的暴躁情绪跟万圣节恐怖、尖叫等结合起来，生动又有趣，很容易被女性转发。很不错！

7、马自达

马自达巧妙的融合起南瓜灯与车灯，也是一次很有心思的借势。看来传统汽车真的在走向年轻化了。

8、旺仔

零食品牌旺仔，主要用户是小孩子。所以旺仔用萌萌的画风，刻画了“木乃伊旺仔”“僵尸旺仔”“科学怪人旺仔”等9大旺仔怪兽，分别赋予9段传说。也利用起“集卡”的心理为营销助力！

9、360手机

主打安全的360手机，将万圣节的捣蛋与自身的安全结合起来，也是一次不错的营销思路。

10、高夫

护肤品牌高夫，打出口号：不用高夫的唯一“好处”就是——不必化妆就能参加万圣节假面舞会。并将万圣节的经典口号“trick or treat”改成“trick or try”，引导用户购买。

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11、Airbnb

“世界上最吓人的住处”是 Airbnb 每年万圣节的常规打法。

去年，Airbnb 推出了一个新房源——位于罗马尼亚的 Bran Castle，整晚的体验将包括为双人提供的天鹅绒棺材睡床，德古拉伯爵系列创作者 Bram Stoker 的后裔 Dacre Stoker 充当游览导游，为你讲述这个 14 世纪传奇古堡的历史，以及吸血鬼的传说。

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还有什么睡“万人坑”、头骨环绕的大床、墓穴里的私人音乐以及地下墓穴管理者的私人讲解（鬼故事级别）等等。

12、M&M巧克力豆

美国糖果商针对万圣节推出了夜光包装的巧克力豆，十足地符合本土小孩子们爱玩的“trick or treat”游戏，真的很会营销！

13、百事日本

霓虹国最喜欢玩卡哇伊的借势营销了！百事在日本推出了粉色的可乐，主打女性市场，也是针对不同国情的另一种营销思路。

14、Svedka 

来自瑞典的伏特加品牌，一直瞄准的年轻人推出含伏特加的鸡尾酒。去年万圣节推出了“世界上最恐怖的事”系列短片，用恐怖的氛围描述一些尴尬场景，比如：

a、上传了一张自拍，但 3 个小时只看到了 4 个赞

b、男生的朋友问他：“她回你短信了吗？”一阵尴尬后，男生回答——“没有”；

也是，蛮“恐怖”的…….

看完上面这些借势营销， 二师兄已经帮你们整理出来技巧咯。一般来说，万圣节给大众留下的影响中主要有以下4个关键词：

1、鬼

2、南瓜

3、恶作剧

4、变装派对

对上述4个关键词：

可以取意，就是往相似的意思上靠拢；

可以取象，就是往相似的外貌上靠拢。

想再一次感叹杜蕾斯的文案海报有木有！

情感号：你还信他爱你？那真是见鬼了

科普号：西方的鬼和东方的鬼有哪些相似和不同？

血浆的类型主要有这几种。

内容号：比万圣节更可怕的是，你掉粉了！

产品号：鬼才知道用户们到底在想什么……

故事号：深夜鬼故事，有胆点进来

关于鬼的热点，还可以参考ipaiban在中元节发的一条：见鬼了

美食号：南瓜的西式做法VS中式西做法，你更爱哪种？

亲子号：小朋友们都爱的香甜南瓜粥，还有这些营养搭配

美妆号：画个深秋“南瓜妆”，美美滴去约会吧！

史上最全南瓜色口红对比，你爱哪款？

灯饰号：萌萌的南瓜灯，助力节日氛围！

内容号：每次看粉丝数，我就以为微信给了我一个“恶作剧”

情感号：这些不经意的“恶作剧”，能促进感情升温噢！

警惕情感中的这些“恶作剧”，很可能是他不爱你！

亲子号：面对孩子的恶作剧，该如何教育他？

英语号：除了trick or treat，还有这些正宗的表达

服饰号：这样打扮去参加变装派对最吸睛

娱乐号：明星们的变装派对造型盘点

地方号：XX城市最适合过万圣节的地点！

万圣换装趴，就去这些地方

**需要注意的是：

一些生僻、冷门的关键词，比如弥撒仪式、灵魂再生。可能会给读者带来过高的理解成本，要视乎公众号的定位来选择。毕竟借热点要在大众的认知范围内是最好的。

希望大家都能学会借势热点做运营！